近日，從中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)獲悉，由中國(guó)主導(dǎo)制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671:2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》已于近期正式發(fā)布。
該項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）成立以來制定發(fā)布的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)品牌領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的重大突破。該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評(píng)價(jià)過程的整體框架，是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素）發(fā)展理論的重大成果。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均指出，品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)融合了品牌價(jià)值發(fā)展理論和市場(chǎng)營(yíng)銷理論，對(duì)于生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者、咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開展品牌培育、促進(jìn)品牌價(jià)值提升、發(fā)揮品牌引領(lǐng)消費(fèi)作用、拓展?fàn)I銷市場(chǎng)具有重要作用，對(duì)于世界各國(guó)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也將具有指導(dǎo)意義。
據(jù)悉，我國(guó)一直積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)。同年6月，我國(guó)明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013年以來，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)多年開展公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實(shí)踐，我國(guó)逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。目前，已有20余項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國(guó)品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系。2015年3月，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)以ISO/TC 289秘書處承擔(dān)單位和國(guó)內(nèi)技術(shù)對(duì)口單位的身份，提交《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》提案，成立由我國(guó)和奧地利專家牽頭的工作組。經(jīng)過4年努力，歷經(jīng)6次工作組會(huì)議和4次全體會(huì)議，該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)于2019年3月正式發(fā)布。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)推動(dòng)ISO品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，提高我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的國(guó)際影響力發(fā)揮重要作用。
